Instagram : les posts d’éditeurs sponsorisés par les marques (Branded Content Ads)

Instagram annonce que les marques pourront désormais directement promouvoir les contenus organiques créés par les éditeurs (médias et influenceurs) sous la forme de publicités, directement insérées dans le fil d’actualité.

Accroître la portée des posts 

Ces Branded Content Ads (publicités basées sur des contenus de marque) devraient permettre aux annonceurs de diffuser les posts des éditeurs à des audiences plus large, en dehors de leur propre communauté et de celle de l’éditeur partenaire. Autrement dit, il s’agit d’en accroître la portée.

En dehors des capacités de ciblage élargi, l’intérêt de ces branded content ads réside dans la mise à disposition d’indicateurs de performance.

Une gestion via Facebook Ads

Ces contenus de marque sponsorisés, gérés via la plateforme Facebook Ads, seront diffusés dans le fil d’actualité des internautes avec la mention Paid partnership with (partenariat rémunéré avec) suivi du nom de la marque. Instagram annonce qu’il sera possible d’ici quelques mois d’opter pour une diffusion en format Story.

Plus de transparence pour les internautes 

Lorsque ces annonces apparaissent dans les flux et les articles, les internautes verront donc «Partenariat payé avec», ainsi que le nom de la marque sur chaque message – ce qui est très important pour la transparence des publicités.

Comment procéder 

Deux étapes principales sont nécessaires pour créer des branded content ads : 

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1. Les éditeurs doivent permettre à leurs partenaires commerciaux de promouvoir leur publication en tant que publicité, ce qu’ils peuvent faire dans les paramètres avancés .

2. Une fois cette opération effectuée, le partenaire commercial verra la publication dans Ads Manager sous Publications existantes et pourra choisir de l’exécuter en tant que publicité.

Instagram annonce que les branded content ads seront disponibles pour tous les annonceurs dans les semaines à venir. Des instructions détaillées pour les entreprises et les créateurs sont disponibles ici. 

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